海澜(lan)之家加码新零售 募资6亿升级(ji)5500家为智(zhi)慧(hui)门店

2月(yue)6日(ri)，海澜之(zhi)家发布公(gong)告(gao)称(cheng)，公(gong)司拟召募资金(jin)30亿元，分别(bie)用(yong)于投(tou)资产业链信息化(hua)升级项目、物(wu)流园(yuan)区建设(she)项目和(he)(he)爱居(ju)兔(tu)研发办公(gong)大楼建设(she)项目。3者所用(yong)的召募资金(jin)分别(bie)为6.2亿、15.9亿和(he)(he)4.3亿。

其中，产业链信息化升(sheng)(sheng)级项目包括对门店信息化升(sheng)(sheng)级改(gai)造(zao)、供应商1体化信息平台建设和(he)TM系统升(sheng)(sheng)级。

海澜(lan)之(zhi)家表(biao)示，其将在(zai)截至(zhi)2017年(nian)12月31日底的(de)5,792家门(men)店(dian)当选择5,500家门(men)店(dian)进行 智慧服务系(xi)统 改造。同(tong)时，从(cong)直辖市(shi)(shi)/省会(hui)城(cheng)市(shi)(shi)门(men)店(dian)、2017年(nian)终(zhong)端(duan)零售额超过(guo)500万元的(de)门(men)店(dian)及未来发展潜(qian)力较大的(de)门(men)店(dian)当选择1,000家门(men)店(dian)建设 精(jing)准营销系(xi)统 。

在海澜(lan)之家看来，目前门店(dian)的POS收银系(xi)统投(tou)入使用时间(jian)较早(zao)，主要功(gong)能(neng)是收银和结算，与消费(fei)者之间(jian)互(hu)动性不足，不能(neng)提升消费(fei)者购物体验，也不能(neng)实现(xian)对消关爱的行动费(fei)者的精准营(ying)销(xiao)，已不能(neng)满足公司发展 新零售(shou) 、 智慧门店(dian) 战略需要。

而(er)门店作为渠道销(xiao)售的终端，承(cheng)当(dang)着(zhe)流量(liang)入口、产品(pin)(pin)销(xiao)售、信息(xi)搜(sou)集和(he)客户服(fu)务等重要职能，对品(pin)(pin)牌的建立和(he)推行意义重大(da)。

随着市(shi)场竞争的越发(fa)剧烈(lie)，各大服(fu)装零售企业也越发(fa)重英伦风尚系列：视与客户的互动，不(bu)断通过门店(dian)的看(kan)中(zhong)早入哦信息化建设(she)提升服(fu)务水平，以提高客户满意度。

产业链信息化(hua)(hua)升(sheng)级项(xiang)目的(de)实行(xing)将对海澜之家(jia)门店进(jin)行(xing)信息化(hua)(hua)、智能化(hua)(hua)、数字化(hua)(hua)升(sheng)级改造，将为客(ke)户提供更(geng)加人性化(hua)(hua)、便捷化(hua)(hua)、科技化(hua)(hua)的(de)购物体验(yan)，有益于增强品(pin)牌的(de)影响力并提高客(ke)户对品(pin)牌的(de)认可度，提高市场竞(jing)争(zheng)力。

同(tong)时，该项目的实行也(ye)有助于整合产业链资源，实现资源优(you)化配置，提升海澜之(zhi)家的经营效力(li)。

在门(men)店(dian)管(guan)理(li)方面，通过打造(zao)智(zhi)慧门(men)店(dian)，能够及(ji)时了解客户消费(fei)偏向、消费(fei)习惯，为其研发及(ji)营销决策(ce)提供支持；通过门(men)店(dian)的(de)智(zhi)能化改造(zao)，为消费(fei)者提供更好的(de)购物体验(yan)。

在供(gong)应商管(guan)理方面，海澜之家可通(tong)过信(xin)息化(hua)系统(tong)的(de)建设，提升产业(ye)链管(guan)理水平，有效优化(hua)资源配置，加强(qiang)对供(gong)应商的(de)信(xin)息流(liu)(liu)和物流(liu)(liu)的(de)管(guan)理，打造产业(ye)链信(xin)息化(hua)协作平台。

在(zai)物流(liu)管理方面，通过对现有的(de)(de)物流(liu)管理系统进行升(sheng)级，提升(sheng)系统的(de)(de)多(duo)品牌运(yun)作能力、计(ji)划(hua)预测能力，提高物流(liu)服务(wu)(wu)的(de)(de)计(ji)划(hua)性、及时性和准确性，满足其(qi)业务(wu)(wu)范围(wei)不(bu)断扩大的(de)(de)需求，推动海澜(lan)之家多(duo)品牌战略向纵深(shen)发展。

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