童装市(shi)场竞争(zheng)加(jia)剧(ju) 企业该如(ru)何发力？

据(ju)中商产业研究(jiu)院《2017⑵022年(nian)中国童(tong)装(zhuang)行业市场(chang)前景及投(tou)资咨询研究(jiu)报告(gao)》数据(ju)显示，2018年(nian)童(tong)装(zhuang)市场(chang)范围有望到达1660亿(yi)元。童(tong)装(zhuang)市场(chang)范围巨(ju)大，带(dai)动了童(tong)装(zhuang)市场(chang)的(de)快速(su)发展。

但是(shi)，访问北京各(ge)大卖场发现(xian)，随着(zhe)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)水平的提高(gao)，愈来愈多的妈(ma)妈(ma)更(geng)重视品质消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)。很多消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)向(xiang)表(biao)示，身旁同龄人在选择童装时，较为关注安全舒适，产(chan)品质量是(shi)首位(wei)，其次(ci)才是(shi)款式及个性(xing)化需求(qiu)。

企业布局童装

与(yu)成人服装市场逐(zhu)步饱(bao)和(he)不同的是(shi)，很多(duo)童装企业发展较好，也引得各服装细(xi)分行业布(bu)局(ju)此领(ling)域。

据(ju) A股(gu)童装第(di)1股(gu) 安(an)(an)奈(nai)(nai)(nai)儿(er)发布(bu)的(de)2018年上(shang)半年事(shi)迹快(kuai)(kuai)报显示(shi)(shi)，公司2018年上(shang)半年实现营业收入(ru)5.68亿元(yuan)，同比(bi)增长(zhang)(zhang)17.48%;净利润(run)同比(bi)大涨24.62%至(zhi)5539.96万元(yuan)。团体表(biao)示(shi)(shi)，期(qi)内其(qi)线上(shang)业务保持高速增长(zhang)(zhang)。据(ju)此前安(an)(an)奈(nai)(nai)(nai)儿(er)2017年全(quan)年财(cai)报显示(shi)(shi)，2017全(quan)年线下销售额为7.29亿元(yuan)。同时(shi)，安(an)(an)奈(nai)(nai)(nai)儿(er)还在(zai)淘宝、天猫(mao)、唯品会等国(guo)内知名电子商(shang)务平(ping)台建(jian)立(li)了线上(shang)销售渠(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)，销售额为3.02亿元(yuan)。 我们(men)将掌控我国(guo)婴童产业的(de)发展机遇，在(zai)未来(lai)1⑵年内，在(zai)管理(li)模(mo)式(shi)上(shang)进行(xing)改革，同时(shi)对产品线进行(xing)适当的(de)扩大与优化，加快(kuai)(kuai)线下直(zhi)营渠(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)布(bu)局的(de)调剂，继续大力(li)推动(dong)电商(shang)渠(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)快(kuai)(kuai)速发展，探(tan)讨加盟渠(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)新的(de)双赢模(mo)式(shi)。 安(an)(an)奈(nai)(nai)(nai)儿(er)表(biao)示(shi)(shi)。

与(yu)此(ci)同(tong)(tong)时，童(tong)装企(qi)业(ye)金发拉比发布2018年(nian)(nian)半(ban)(ban)年(nian)(nian)度事迹快报，公(gong)司2018年(nian)(nian)半(ban)(ban)年(nian)(nian)度实(shi)(shi)现营业(ye)收入(ru)杨大筠1.97亿元，同(tong)(tong)比增长11.99%;实(shi)(shi)现净利润3531.94万元，同(tong)(tong)比增长15.57%。

巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)市(shi)场(chang) 诱惑 使很多(duo)家运动衣饰(shi)参与(yu)其中。2017年(nian)8月，安(an)踏(ta)旗下童装(zhuang)品(pin)牌(pai)安(an)踏(ta)儿童发布(bu)了与(yu)HelloKitty的(de)(de)(de)(de)全新合作(zuo)款，安(an)踏(ta)童装(zhuang)打破(po)男童为主的(de)(de)(de)(de)策略，入局潜力(li)巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)女童市(shi)场(chang)再次(ci)作(zuo)战。到2018年(nian)，安(an)踏(ta)独立的(de)(de)(de)(de)童装(zhuang)门店(dian)增(zeng)长到2000余(yu)家。李宁(ning)推(tui)出李宁(ning)YOUNG，也旨在寻求童装(zhuang)市(shi)场(chang)新的(de)(de)(de)(de)增(zeng)长点。据悉，李宁(ning)将(jiang)于今年(nian)新开(kai)童装(zhuang)店(dian)500余(yu)家，超(chao)过6成(cheng)店(dian)铺散布(bu)在23线城市(shi)。

而对361度(du)(du)(du)来讲，童(tong)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)成其事(shi)迹(ji)不可分割的(de)1部份。据了解，361度(du)(du)(du)品牌(pai)童(tong)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)货到达双(shuang)位数增(zeng)长，自2015年1季度(du)(du)(du)以(yi)来连续13个季度(du)(du)(du)改良，童(tong)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)业务目前是361度(du)(du)(du)独立运营业务。 童(tong)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)以(yi)后机会(hui)非常大，应当(dang)会(hui)保持长时间双(shuang)数增(zeng)长，也(ye)是帮助团(tuan)体(ti)做强做大的(de)1个板(ban)块(kuai)， 361度(du)(du)(du)总(zong)裁丁(ding)伍号(hao)表示(shi)。

固然不(bu)止是运动品(pin)牌(pai)，休闲衣饰纷纭(yun)参生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)不(bu)息！与童装(zhuang)市场的(de)竞争。8月7日(ri)晚，森马发布201舒适提臀8年(nian)半(ban)年(nian)报，其(qi)童装(zhuang)业(ye)务占总(zong)营收的(de)51.86%。而(er)旗(qi)下(xia)巴拉巴拉亦是国内童装(zhuang)品(pin)牌(pai)中的(de)行业(ye)老大(da)。

除森(sen)马(ma)以外，早(zao)前参与其中的MO CO和(he)太(tai)平鸟(niao)分别推出了littleMO Co和(he)MiniPeace，江南(nan)布衣童装系列。多家企(qi)业参与使(shi)得(de)童装行(xing)业的竞争不断加大。

中高端市场空位大

虽然童装范(fan)围还在(zai)扩大，企业(ye)在(zai)生例如上(shang)半身(shen)花梢产发(fa)展上(shang)却不是(shi)畅(chang)通无(wu)阻。纺织服装管理(li)专家、上(shang)海(hai)良栖品(pin)牌管理(li)有限公司总经理(li)程伟雄在(zai)接受中(zhong)国商报(bao)采访(fang)时(shi)指出，当(dang)前市(shi)(shi)场范(fan)围的(de)扩大已(yi)(yi)在(zai)放(fang)缓，中(zhong)低端市(shi)(shi)场的(de) 蓝海(hai) 已(yi)(yi)转(zhuan)变成 红海(hai) ，可(ke)转(zhuan)化的(de)利润已(yi)(yi)在(zai)缩减。企业(ye)实行(xing)多(duo)品(pin)牌运(yun)营，难免出现资源堆叠(die)及浪(lang)费的(de)现象(xiang)。

据了解，目(mu)前中国(guo)童装市(shi)场却处于两极分化状(zhuang)态(tai)：1方面(mian)，1些(xie)高(gao)级品牌衣饰材质考究，但市(shi)场价位普遍(bian)太高(gao);另外(wai)(wai)一(yi)方面(mian)，我国(guo)童装销售的60%还集中在批发市(shi)场，属低档产品，除(chu)款式过于老气外(wai)(wai)，舒适度、质量也(ye)难以(yi)保证。

即便是高(gao)端(duan)市场，想(xiang)获得更好的(de)发展，质(zhi)量问题也是企业必须要关注的(de)重点。童装(zhuang)企业起步股分虽在(zai)2017年(nian)8月登(deng)陆上(shang)交所，但在(zai)产(chan)品质(zhi)量方面(mian)，2014⑵017年(nian)，起步股分的(de)产(chan)品在(zai)这(zhei)(zhei)3年(nian)中7次被(bei)检查出不合(he)(he)格的(de)情(qing)况。其中，子公司福建起步存在(zai)4次产(chan)品抽查不合(he)(he)格记录。还(hai)没开始厮(si)杀，它就上(shang)了质(zhi)量黑榜，这(zhei)(zhei)无疑也给其它童装(zhuang)品牌(pai)产(chan)生了警示作(zuo)用。

中高(gao)端市(shi)场的(de)空缺才是童(tong)(tong)装(zhuang)(zhuang)企业应(ying)侧重发(fa)(fa)力(li)的(de)领域。程伟(wei)雄(xiong)认为，随着生(sheng)活(huo)质量(liang)的(de)提(ti)高(gao)，年轻父母对童(tong)(tong)装(zhuang)(zhuang)的(de)要求提(ti)升，以后的(de)童(tong)(tong)装(zhuang)(zhuang)业发(fa)(fa)展，将(jiang)步趋品牌(pai)化(hua)、个性化(hua)、功能化(hua)发(fa)(fa)展。当前国内中高(gao)端多(duo)被国外(wai)童(tong)(tong)装(zhuang)(zhuang)品牌(pai)占据，而国内品牌(pai)的(de)市(shi)场空间较小。程伟(wei)雄(xiong)认为，童(tong)(tong)装(zhuang)(zhuang)这座金字(zi)塔的(de)上(shang)层部份(fen)才是未来国内童(tong)(tong)装(zhuang)(zhuang)品牌(pai)的(de)竞争地。

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