优衣库算啥(sha)？海澜(lan)之(zhi)家市(shi)值已经超越Burberry

前几日看到1则消息(xi)，说是海澜之家今年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)的营收就破百亿了(le)!市值(zhi)1度超(chao)出(chu)Prada、Burberry现今活(huo)得(de)如何？等世界著名品牌(pai)，全(quan)球排名14!!

这(zhei)成(cheng)绩着实让人感(gan)jio有些惊讶，印象(xiang)中那个 1年逛两次，1次买衣服，1次退衣服 的海澜(lan)之(zhi)家，这(zhei)些年都(dou)产(chan)生(sheng)了(le)些啥?

父子雄兵，打天下

都(dou)说，每个成功男人(ren)的背后，都(dou)离(li)不(bu)开(kai)1个女人(ren)。而海澜之家的成功，背后却离(li)不(bu)开(kai)两个男人(ren)!那就是(shi)开(kai)创人(ren)周建平，和(he)他(ta)的儿子周立宸。

30年前(qian)(qian)，靠开相机馆攒了30万(wan)的周建平(ping)，带着18个工人(ren)，在被称为 中(zhong)国制造业第1县(xian) 的江阴县(xian)，创办了1间毛纺厂(chang)，这就(jiu)是海澜(lan)之(zhi)家的前(qian)(qian)身。

短(duan)(duan)短(duan)(duan)6年(nian)，1个(ge)小小的纺织厂，就发展(zhan)成(cheng)了1个(ge)大团体。再发展(zhan)6年(nian)就上市了!成(cheng)长(zhang)速度真是让(rang)人amazing~

后来某1天(tian)，周建(jian)平去了(le)趟日(ri)本，走进了(le)1家服装店。

他发现里面的衣服(fu)都按性(xing)别(bie)、功能、色(se)彩分区(qu)摆放，10分整齐(qi)。店铺还特(te)别(bie)明(ming)亮，没有(you)烦人(ren)的导(dao)购随着(zhe)，和当时(shi)国内服(fu)装店很不1样!

这家令(ling)他印象深入的服装店，就是(shi) 优衣库。

回来以后的周建平，内(nei)心1直蠢蠢欲(yu)动，想着(zhe)为啥中国就不能(neng)有1家这样的服装(zhuang)店呢?寻(xun)思揣摩着(zhe)，海澜之(zhi)家就这么诞生了(le)!

创办(ban)海(hai)澜(lan)之家后(hou)，周建平便不断放言(yan) 要与优衣库PK! ，也(ye)1直将优衣库视为最强(qiang)的(de)竞争(zheng)对手。

但是优衣库的(de)极简主义它(ta)没学(xue)到，反倒(dao)不知从哪整来迷(mi)之(zhi)配色(se)的(de)衣服设计。

因而就有了后来我们(men)看到的(de)印小天、杜(du)淳，披着(zhe)5彩大(da)褂，努力凹着(zhe)造型，告知我们(men)这就是 男人的(de)衣柜 海澜之家的(de)情(qing)形。

由(you)于土气而被吐槽的海澜之家，1直到(dao)后(hou)来太子(zi)爷周立宸接手，才渐渐有了(le)些变化。

颜值全面升级

也许是90后(hou)更懂(dong)小(xiao)年轻1代们的心，太子(zi)爷接收后(hou)的海澜之家是愈(yu)(yu)来愈(yu)(yu)年轻，玩(wan)营销的套路也更接地气。

之前(qian)的海澜之家都是(shi)在央视投放广告，1来(lai)(lai)是(shi)让人觉(jue)得你(ni)有(you)钱，2来(lai)(lai)也(ye)更快能(neng)让人记住你(ni)。

但是现在(zai)的年轻人看综(zong)艺(yi)煲(bao)韩剧都多过看央视，所以(yi)(yi)周立(li)宸上任后就开(kai)始以(yi)(yi)服(fu)装援助的情势支持《奔跑吧(ba)兄(xiong)弟》《最强大脑》《非诚勿(wu)扰》等(deng)知名综(zong)艺(yi)节目。

固然(ran)海澜(lan)之(zhi)家(jia)最(zui)直观的变化，还是在(zai)衣服上(shang)。

先是和我大天朝最具潜力设计师周翔，合(he)作出了(le)联名(ming)款(kuan)，真是时兴到爆炸!

看这海报，我还以(yi)为是哪一个高端(duan)男装(zhuang)品牌又出新款了。

改掉了(le)(le)以往花(hua)花(hua)绿(lv)绿(lv)的(de)款式，这次海澜(lan)之家总算是来了(le)(le)个逆(ni)袭。简约流畅的(de)线条设计(ji)，经典百搭的(de)配色(se)，可算是扳回了(le)(le)些(xie)脸面(mian),

为了(le)摆脱以(yi)往 又(you)老又(you)土 的形象，海澜(lan)之家找代言人的眼光也上升了(le)很(hen)多。

从第1代飞(fei)起来的印小天，第2代跳起来的杜淳，再(zai)到现(xian)在 9亿少(shao)女(nv)的老公 林(lin)(lin)更新，可以说(shuo)林(lin)(lin)狗在很大(da)程(cheng)度上解救了大(da)众对海澜之家的审美(mei)啊!!

捣(dao)腾(teng)其股票价格(ge)比起(qi)同行(xing)要低1些主业之(zhi)余，海澜之(zhi)家还在去年推出了年轻副(fu)线品(pin)牌(pai)HlaJeans.黑白(bai)色调的(de)装修，看着有那末(mo)点潮牌(pai)的(de)意思。

不止是新(xin)推出的副(fu)线，就连(lian)海(hai)澜之家(jia)本(ben)来的店铺装修也变得(de)更有看头~

昔日亮澄(cheng)澄(cheng)的大黄字，昏(hun)暗(an)的灯(deng)光，店铺1眼望去都是5彩斑(ban)斓的衣服。

发(fa)展势头迅猛的(de)海(hai)澜之(zhi)家，如今(jin)都冲出国门(men)了(le)!!在(zai)泰国和马来西亚都设有门(men)店，颜值还很高噢(o)~

不(bu)(bu)能不(bu)(bu)说现在的海澜之家，着(zhe)实让人(ren)刮目相看。不(bu)(bu)管是衣(yi)服款式还是店铺设计，都变得愈(yu)来愈(yu)讨喜(xi)了呢~

即使如此，吐槽(cao)海澜之家老土(tu)的声音1直没(mei)断过(guo)。

但(dan)是这(zhei)样土里(li)土气的海澜之家，还(hai)是从2013的营收71.5亿(yi)、冲到14年(nian)123.4亿(yi)、16年(nian)158.3亿(yi)、16年(nian)170亿(yi)，17年(nian)杀进180亿(yi)!

你是否是也会我(wo)1样和很好奇(qi)，被人吐槽还能年年营(ying)收(shou)创新(xin)高(gao)，海澜之(zhi)家是怎样做的呢?

你以为它土，人家(jia)格(ge)局(ju)大着呢

可别(bie)看海澜之(zhi)家(jia)1直(zhi)好(hao)像土里土气的(de)，人家(jia)的(de)商业(ye)格(ge)局可大了~

没有(you)设计(ji)师，采购(gou)全靠赊账(zhang)

大(da)部份(fen)服装品牌(pai)都有自己的设(she)计师，产(chan)品设(she)计出来以后，再找工厂(chang)进行大(da)批量生产(chan)。

但是海澜之家可不这样，他们不但没有(you)自(zi)己的(de)设(she)计师，生产产品(pin)还(hai)都是靠供应商(shang)赊账而来的(de)!

海澜(lan)(lan)之家(jia)每一年都(dou)有两次(ci)采(cai)购计划，衣(yi)服长啥样都(dou)由(you)供应商(shang)来决定(ding)，海澜(lan)(lan)之家(jia)只负责卖就行(xing)。

重点(dian)是!采购的钱还要先欠着，等我(wo)把货(huo)卖(mai)出去(qu)了再给。反(fan)正我(wo)订的多，你(ni)们也(ye)不好说些啥吧~

开(kai)店不要钱，全靠(kao)加盟商

涅槃重生

海澜之家的门店(dian)分直营店(dian)和加盟店(dian)，但是(shi)加盟店(dian)占多数(shu)。

和其他(ta)(ta)加(jia)盟店(dian)不同(tong)的是，你只(zhi)要(yao)出(chu)加(jia)盟费，其他(ta)(ta)啥都(dou)不用(yong)管(guan)。将(jiang)店(dian)铺交给海澜之(zhi)家统1管(guan)理，然后坐等分成绩可(ke)以啦~听(ting)起来还蛮爽的哈(ha)哈(ha)。

也(ye)是由于这样，海澜之家靠着加盟费疯狂扩店。

传(chuan)统零(ling)售品牌(pai)的转(zhuan)型之(zhi)路(lu)，不过就两(liang)个结果(guo)：要末出众，要末出局。明(ming)显海(hai)澜之(zhi)家是(shi)前者(zhe)。

虽然(ran)现在还是(shi)有人觉(jue)得它土，不(bu)上档(dang)次。但我只想说(shuo)，人家的(de)(de)定位可(ke)是(shi)商务休(xiu)闲(xian)装，目(mu)标(biao)本来就不(bu)是(shi)年轻1代的(de)(de)消费者(zhe)。若要拿快时尚和潮牌的(de)(de)定义去看(kan)它，固然(ran)是(shi)比不(bu)了的(de)(de)。

总的(de)(de)来讲海澜之家获得的(de)(de)成绩还是(shi)很值(zhi)得肯(ken)定哒，毕竟也是(shi)现(xian)在国产男装里(li)的(de)(de)1个小(xiao)自(zi)豪呢~

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杨大筠

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